为什么感觉现在的 bilibili 很没意思?
2024/11/28
这是一篇知乎上的回答,他把我的一些破碎的观点总结得很好,因此在此提及。
为什么感觉现在的 bilibili 很没意思?有一个很重要的原因就是 B 站在使用短视频平台的运营逻辑来经营现在的 B 站。
什么是短视频逻辑?就是短、平、快,追热点。这意味着平台的智能推荐会主要推荐新内容,而对旧内容不屑一顾。
但是 B 站的核心竞争力是什么?
- 视频中不插入广告
- 优质视频创作者及其生产的优质 UGC 内容
这就产生一个问题,优质创作者们往往更新周期长,而他们的旧视频基本又不会被系统推荐(毕竟一般人也很少会去翻一个 UP 主的过往投稿),导致在用户的眼中,系统推荐的内容多数质量都不高。
与之相反地,油管的推送机制则更像样一些:打开首页,会发现很多数年前的视频,这些视频有的来自你的关注,有的和你的兴趣相关,但这些老视频基本都是经过时间检验的,质量都比较高。
作为一个有些挑剔的用户,我会更偏爱来自油管推荐的高质老视频,而不是 B 站推荐的紧跟时事而又充满烂梗的垃圾。
下面转载回答原文:
B站犯了一个相当大的错误。
他们用短视频的逻辑来运营长视频。
啥意思呢,我举个例子你就明白了。
假设你特别喜欢一部动漫或电影,想找一些关于这部电影的二创或解析视频来看。
但是这部电影已经有些年头了,尽管它曾经在B站非常火爆,当时涌现出大量优秀的二次创作、剪辑和鬼畜段子等,但现在你可能一个也找不到。你的首页可能永远不会推荐这类内容,而且搜索栏搜索出来的结果也可能一言难尽。
哪怕明明你敢兴趣的这些东西还存在B站的数据库中,但是给你的感觉就好像这部电影从来没有火过一样。推也推送不到,搜也未必搜的到。
这样的例子在B站不胜枚举,B站曾经火过无数的电影,动画,电视剧,音乐什么的,但是只要时间一久他们就完全消失,就好像他们完全不曾存在一样,不留下一点痕迹,你有兴趣可以关注一下你的推荐栏,看看推荐的视频是不是都是最近三个月上传,最多半年,撑死一年,一年以上的视频就几乎不会推给你了。
有人说这不正常吗?热度不是本来就一阵一阵的吗?过时了就不推了不是很正常吗?对于短视频来说确实是这样,但是长视频不是,因为长视频里面很多是有内容的,而优秀的内容是不会随着时间而过气的,是可以维持很长时间的价值的,一个好的长视频即使过个三五年甚至十年往上都会有人愿意看,更不要说一些专门喜欢早期歌曲明星和电影的观众了,B站的问题是这些过去的优秀长视频几乎推送不到喜欢他的观众那里。
长视频的推送逻辑应该是以内容质量为导向,而评定内容质量的标准应该是参考观众的审美和兴趣,而不是推送时间,如果算法觉得我应该喜欢这个视频,那哪怕这个视频是十年前的你也应该推给我,而不是无限拔高时间的权重。
油管正是这样做的,我最近很喜欢一个早年很火的欧美明星,现在基本没什么人关注他,油管天天给我推送他的视频,首页全是他的视频,这些视频质量都很高,但发布时间普遍是好几年前,甚至十年之前的老视频了。如果是在B站,我几乎不可能看到他的推送,我的首页可能完全没有他的视频,因为一年之内几乎没有有关他的新视频上传。
长视频最大的问题在于优秀的长视频的稀缺性,一个好的影视解读或者考古可能几年才出现一次,但油管会将其保存起来推送给每一个可能喜欢看的观众,B站最多推送一年就不推了。
举例就是李子柒,在她停更的这三年全网粉丝都在掉,但是油管反而涨了三百万粉丝,因为在她停更之后她的所有视频依然在被油管不断推送给所有可能喜欢看的观众。
在B站一个视频绝大部分的播放量都在上传的前24小时最多前一周,但在油管,即使上传几年的视频也依然可能有几百万的增长。
体现出来就是B站越来越没意思了,因为你觉得有意思的视频可能是几年前的,B站的算法根本不会推给你。
有内容的长视频在用户体验上变得越来越稀缺。这样直接导致长视频更加打不过短视频,最后只能被迫向短视频转型。
这点B站和知乎很像,二者都是内容平台,但知乎是只要觉得你可能感兴趣的甭管多久之前的都推给你,我甚至收到过十年前的知乎文章。
B站是只推最近上传的,甭管之前有质量多高的视频。
想象一下,如果知乎也只给你推最近的东西会怎样,结果必然是内容的极度欠缺,原本的内容社区优势逐渐失去。这样一想就能看出B站目前这个推荐机制有多荒谬。"